4月11日至13日，2025花园大会×花园集设计周在苏州举办，3天时间吸引9万多人入场、直接消费超2.5亿元。虽然遇到了大风天，展会照样火爆出圈。

　　眼下，提振国内消费，是应对各种发展不确定性的重要举措。而积极顺应新的消费需求，创新推出更多元化的消费场景，便是行之有效的一招。

　　在春天里举办“养眼”的花园大会，给越来越追求生活美学的现代人，多了一个出门的冲动和理由。苏州这次抢抓机遇，把“美丽经济”与会奖旅游叠加起来，释放强劲消费活力。背后，抓住了怎样的“流量”密码？

　　众所周知，会展是拉动经济增长的重要引擎之一。据业内测算，会展业带动系数大约为1∶9，即如果直接收入是1，那其余的如交通、旅游、餐饮、住宿、金融等相关行业带动收入为9。

　　今年3月28日，中国会展经济研究会发布《2024年度中国展览数据统计报告1.0》。数据显示，越来越多城市已经盯上会展这一“蛋糕”，展会数量呈快速上升趋势。去年，全国共举办线万平方米，平均每个展览举办面积为1.65万平方米，较上年展览总数增加1113个、展览总面积增加164.66万平方米。

　　根据这一报告，上海2024年展览总面积达到了1922.34万平方米，遥遥领先于其他城市，广州、深圳、成都、南京、北京、青岛、杭州、沈阳、重庆等城市紧随其后。2024年“全国会展规模十强”的入围门槛，达到了404.18万平方米。

　　上海市商务委今年1月曾发布数据，2025年预计有90场办展规模超过5万平方米的重点展会在上海轮番举办，其中国际性展会过半，超过10万平方米的也有40多场。

　　苏州作为国内重要的产业大市、旅游大市，也早已意识到发展会展经济的重要性。2023年，苏州专门召开会展经济发展大会，出台推动会展业高质量发展的一揽子政策措施，并启动实施《苏州市会展业高质量发展三年行动方案（20232025）》，提出到2025年全年展览项目总面积达到300万平方米的目标。

　　由此可见，苏州会展业总体发展规模虽然距离头部城市仍有一段距离，但正加大力度，奋力打造成全国重要会展中心城市。

　　根据这份政策包，苏州主要从会展企业、展会活动两个方面发力。在引进培育展会活动方面，苏州提出，符合苏州重点产业发展方向的国际或国家级知名品牌专业展览永久落户，最高给予200万元奖励。同时，大力支持会展载体建设，鼓励举办高品质专业展览，对在苏州专业展馆举办且办展面积超过5000平方米的，均有一定的补助。

　　苏州市有关部门负责人告诉圆桌观察员，近三年，苏州举办的重大展会活动数量持续上升，市场化举办的专业展会占据绝对主导。而刚刚落幕的一年一度的花园大会，无论是在规模还是影响上，都是其中的佼佼者。

　　作为一个纯市场化运作打造的专业化大型展会，2023年，花园大会正式落户苏州。据花园集创始人介绍，当初正是冲着苏州“园林之城”的底蕴以及良好的区位优势而来，如今经过前两年的举办，大会已经发展成为全国性的花园全产业链交易平台，在行业内独树一帜，去年全年带动相关产业销售额突破50亿元，今年肯定会再创新高。

　　走进现场，即可感受到“花园大会”的确与众不同。苏州国际博览中心内，5万平方米的展览现场，分成10大主题展区，集结了130家园艺市集商户、400多个花园全产业链品牌，展品来自国内外10多个国家和地区，涵盖花园石材、花园木材、花园植物、花园家居、园艺工具等40多个细分领域。

　　以往，欣赏园林园艺多在室外。这一次，由英国切尔西花展金奖设计师领衔设计的40座创意实景花园搬到展会现场，成为今年展会最大的亮点之一。每座花园占地40至162平方米不等，虽面积不大，但各色花卉、小木屋、喷水池、石头堆砌的院墙等一应俱全。

　　在精心布置成一座奇妙的“室内森林”的同时，16场国际造园峰会及主题论坛，进一步提高了展会的专业性和影响力。如此众多美丽元素和专业环节的组合，让展会在短短3天时间里，即吸引超9万名花园设计师、花园业主、花园爱好者、花园园艺全产业链上下游人员参展。

　　这样的展会，不仅大有看头，也打通了花园产业整条产业链，具备品牌营销、行业交流、市场交易、商业合作等多重功能，从而锻造出展会本身的核心竞争力。其强劲效应，让展会主办方充满信心，由衷期待花园大会能够长久在苏州落地生根。

　　时下，“美丽经济”的巨大效应正持续释放，赏花游引爆了清明假期出游热潮。把“美丽资源”变成一场“生活秀”，带给市民游客全新的视觉体验和审美享受，是花园大会成功举办的奥妙所在，也带给苏州很多新的启示。

　　一位长期从事会展研究的苏州市有关部门负责人认为，把展会办成既能满足人们对美好生活期待、提振消费活力，又能助力招商引资、服务产业链建设的重要平台，对于苏州这样一座有着深厚文化底蕴和坚实产业基础的城市来说，空间无比广阔。

　　一方面，苏州还需进一步加快高能级会展载体建设，提升大型会展的承接能力。目前苏州能够常年办展的展馆共6个，主要分布在苏州工业园区、昆山、常熟、室内展览面积总共约23.8万平方米，承接超大型展会的能力还不足。位于苏州高铁新城中部片区的苏州国际会展中心已完成地块成交，未来更多新载体建成后，将能进一步满足大型展会的布展要求。

　　另一方面，加大政策支持力度，因地制宜打造一批永久落户的专业化、特色化、品牌化展会，应是苏州的工作重心所在。在与上海等周边城市错位发展、积极承接辐射效应的同时，可以充分发挥苏州电子信息、装备制造、先进材料、生物医药、新能源、人工智能、低空经济、现代农业等产业优势，用好苏州江南文化、园林古镇等各方面资源，以市场为主导，广泛搭建国际国内合作交流平台，走出一条以会带展、以展促销、以展引商、产展融合的特色发展之路。

　　圆桌注意到，2025年，除了花园大会，一系列展会已经定档苏州。4月，就有CLNB 2025（第十届）新能源产业博览会、2025中国生物制品大会、良之隆2025第四届中国江苏菜食材电商节等在苏州国际博览中心举办。

　　让“展会”变“机会”，化“流量”为“增量”，搞好会展经济，苏州大有可为。（圆桌观察员/零零漆）

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